Se ho ben inteso il senso della tua domanda, credo più semplicemente che sia una ditta a scegliere te solo tra tanti.
Una ditta che produce alimenti o articoli per outdoor/sport estremi, nel momento in cui cercherà pubblicità o vorrà dimostrare la bontà dei propri prodotti, cercherà tra i vari atleti delle varie discipline, qualcuno da sponsorizzare.
Gli fornirà quindi i propri nuovi prodotti da testare ad esempio in alta quota (come fa la Ferrino con la linea highlab).
In generale credo che funzioni così, ho notato che anche nel mondo della
pesca, le aziende produttrici si muovono allo stesso modo.
Un pochino diverso il discorso di aziende quali Redbull che, di fatto, non producono materiali o oggetti in senso stretto, ma sono interessate alla capillarizzazione del marchio e alla gestione dei team o dell'atleta, fornendo principalmente l'apporto economico e logistico.